无论品牌发展时间长与短，对于自身的认识不能忘记。
大投入=成功？
一个品牌的成功需要精准定位，然后持续不断深化品牌，否则也只是昙花一现。2017年百雀羚上百万的品牌营销策划，过亿量级的刷屏，最后销售转化“40元预定”。不仅仅是广告文案的失败，更重要的是品牌战略和品牌策划出现了认知错误，没有发现明确定位。衡量好广告的标准是：“消费者看完广告后说，这真是个好产品；而不是说，这真是个好广告”!
品牌塑造过程必须可控
无论企业最终采用什么品牌战略，都必须保证品牌塑造过程的可控性，包括投资资金、人力资源、产品质量等可控性。其中任何一个环节出问题，后果将不堪设想。
正确认识品牌塑造
事实上，企业的资本来源于企业家或投资者在各个方面的辛苦积累，每一分钱都不能浪费。认真花每一分钱是企业决策者的责任和良心。有些企业认为品牌塑造呈现：一只慷慨的手可以展示品牌的力量，而实际效果甚微。可见，不能产生效益的广告，不仅是企业的巨大浪费，也是整个社会资源浪费。
