都说时下的年轻人不爱喝茶，只喜欢奶茶，其实并不是。相反，越来越多年轻消费者有了喝茶的需求，但他们需要的是一个懂得年轻人功效、品质和情感需求，属于年轻人的「新茶」品牌。
东莞品牌策划最近接触到的茶饮新品牌「茶小空」，就定位于有养生需求的年轻白领群体，想要让茶重新变成年轻人的每日需求。茶小空发现，市面上很多的袋泡茶品牌仍然是以国外的茶包品牌为蓝本和灵感生产的。它们传递的更多是英国下午茶文化，而不是东方文化。中国有着上千年的茶文化，需要通过自己的茶品牌，将这种文化传递给世界。
基于这样的时代背景，茶小空希望做一个能够「传递中国文化」的茶品牌。因此，他们在品牌建设层面做了尝试。在超萃茶的包装上，茶小空采用了杨贵妃、玉兔等元素；在「熬夜元气茶」的包装上，运用了中国远古神话中的神兽、八卦符等元素。
运用中国文化元素之外，茶小空向内切入的品牌情感核心，其实是「治愈」。茶小空希望自己的品牌在传播文化的同时，更是治愈的、给人带来温暖和能量的，因此，他们推出了自有 IP「小空」来承担和年轻人的情感连接。
「小空」是一个形似椭圆的、有着三根呆毛的拟人形象，胖乎乎、圆滚滚的外形十分可爱，带给了很多消费者「治愈」的感觉。「小空」名字取自「放空」，代表着在饮茶的空闲一刻中可以感受到茶水带来的放松和疗愈。此外，茶小空母公司名为「无忧之境」，也是希望传递这种健康、美感和治愈的理念。
目前，茶小空已经围绕「小空」这一 IP 推出了杯子、贴纸、表情包等周边，未来还将推出收纳盒、香片等，很多人是因为喜欢「小空」这一 IP 而选择购买茶小空的产品。茶小空希望通过「小空」这一 IP，让大家理解茶并不老气、无趣，而是一种文化、一种生活方式。
