腾讯小鹅拼拼联合中国青年报共同发起新世代拼搏新态度，即「年轻人的小拼精神」，拼搏的姿态可以有很多种，不必盲从无意义的鸡血和焦虑枷锁，“小拼”也是一种拼。小鹅拼拼所提倡的“小拼”，即放下焦虑，不急于求成，一步步拼搏。
小拼不是不拼，而是重新发掘并确认自己的价值，努力成为一个快乐幸福的人，而不仅仅是个世俗意义上成功的人。这正是当代年轻人学会缓解焦虑，转换方式获得开心的新方式。
一本三厘米小小书藏着一套年轻生活哲学。“小拼精神”，关键在小。当大目标难以实现时，先从小事着手，或者换一种思维，反而会轻松很多。东莞品牌策划为了更好地传播“小拼精神”，小鹅拼拼抓住“小”这个特质，与中国青年报打造了一本年轻生活哲学书的小小书——《小拼哲学》，将这些年轻生活哲学记录下来。
小小书这本有多小呢？面积只有三厘米，两个手指就能轻松捏起。与电商平台大力鼓吹“血拼”不同的是，腾讯小鹅拼拼率先提出“小拼”概念，以“享受每一分”为理念，用真正物有所值的好东西，致力于让每一次购物体验都为美好生活加成。这正是洞察到了年轻消费者愈发个性化、真实化的消费趋势。
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