2023年,消费市场经历了过山车般的一年。开年,被积压的消费需求瞬间释放出来,以及商务往来突然变得频繁,带动一波“乐观情绪”。与此同时,市场表现和消费信心修复需要时间。在“积压”的需求释放,企业文化策划设计以及企业平衡资产负债表后,市场表现必然会回归“弱现实”,即生意表现不会像开年时大家估计的那么乐观。
过往新消费的风力转弱,量大实惠的老国货成为心头好,报复性消费阶段性转化为报复性储蓄,企业形象设计“平替”成为消费主线,并涵盖衣食住行方方面面,军大衣、社区食堂和跟老年团等消费方式,成为年轻人的消费标签。
放大到宏观环境中,持续给资产加杠杆、快速增长的时代过去了,品牌经营回归到常态化增长环境中,即通过实实在在的经营利润,摊薄市盈率。深圳策划设计公司而在跨越不同周期的阶段中,无论是企业还是个人,都在保持好充分的现金流,快速降低杠杆,平衡欲望。这是一个客观的自我修复过程。
深圳连锁品牌策划回看2023年消费现象,我们总结了十个年度品牌关键词,它们是一个个节点,一个个具体的小趋势,由点及面地串起市场的基本面。
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